近日,有消息称,为迎接海南旅游旺季的到来,三亚海棠湾茅台度假区正在紧锣密鼓地筹备开业。 据了解,茅台精品度假村拥有茅台尊品、茅台珍藏、茅台精品、茅台典品四家酒店,预计今年年底正式开业。 股市强势的茅台在酒店领域还能靠谱吗?

茅台在海棠湾建度假村

茅台山庄位于三亚市海棠湾,拥有4家酒店,共728间客房,其中豪华型客房仅约80间。 它们体积小巧,却处处充满高端舒适感。

设计风格上,尊品酒店以朱砂和中国红为主色调,透露着古典气息。 仿古中式民居与现代建筑的完美融合,体现了传统与时尚的碰撞。

开放式的大堂空间,视野开阔。 在视觉层面上,中国古代传统建筑艺术所追求的对称美在这里展现得淋漓尽致。 大堂吧以圆桌为对称轴分为两部分。 超大圆桌放置在中庭。 地毯上沾满了墨水,天花板上的灯挂着流苏。 画面很美。 如此新颖的布局在酒店大堂酒吧中并不多见。

餐饮方面,酒店拥有多家独具特色的餐厅和酒吧。 中餐厅里,中国结般的灯光自然洒落,如流苏,切面如花瓣,与每张餐桌前屏风上的梅花遥相呼应,细节突出。

最值得一提的是,度假村还在珍宝酒店三楼和精品酒店三楼分别开设了茅台酒专卖店和备受追捧的茅台冰淇淋店。

业内人士指出,茅台在三亚投资建设度假村,一方面是基于其巨大的旅游需求,另一方面是海南酒类消费还有很大的增长空间。 同时,也是茅台综合面向全国及全球游客的展示。 另一方面,海南正在建设中国特色自由贸易港。 其长期目标是成为全国最大的经济特区。 投资海南也符合茅台国际化、多元化的探索。

茅台大酒店往事

虽然三亚海棠湾茅台度假区今年才开业,但它的故事却可以追溯到10年前。 2012年,贵州茅台集团以9.4亿元成功在海棠湾起点拿地,投资22亿元建设茅台精品度假村项目,并于2014年8月13日正式奠基,并纳入三亚市2018年重点项目清单。

有媒体指出,茅台集团作为当时的业主,与喜达屋(后被万豪国际集团收购)签订了管理合同,并引入了豪华精选、喜来登四点酒店、雅乐轩、源宿等四个品牌,茅台集团战略合作伙伴负责酒店运营管理。 在建设三座不同业态酒店的同时,也在建设商业中心。 然而,时过境迁,万豪原有的四个品牌如今已成为茅台集团的自有品牌。

事实上,茅台的酒店布局,伴随着房地产野心,从2011年就开始了。当时,茅台前董事长袁仁国喊出了口号,“除了酿酒业,房地产也将成为茅台的多元化发展”。目标。” 他以3.66亿元的价格竞得贵阳一处商业项目地块。 总体占地面积17.9万平方米,项目投资7亿元,打造集写字楼、酒店为一体的商业项目。

此外,茅台还投资了位于贵阳观山湖区的茅台广场项目。 其主体建筑将按照中国古典酒像(也称为茅台酒瓶)的形状建造。 该项目定位为高359米的贵州新地标,总面积超过12万平方米。 ,规划建成集五星级酒店、5A级写字楼、商业、住宅、酒文化展览馆于一体的城市综合体。

茅台集团第一家真正意义上的酒店是茅台国际酒店,于2016年开业,位于贵州仁怀市河滨路。 这是一家具有中国建筑风格,集住宿、餐饮、会议、健身、娱乐于一体的豪华酒店。

有趣的是,这家位于贵州小镇的酒店自开业以来几乎一直被订满。 很多游客入住茅台国际酒店主要是为了酒店的飞天茅台。 届时,每位入住酒店的客人每天可以以1499元的价格购买一瓶飞天茅台酒。

据说,2019年,当酒炒得最疯狂的时候,黄牛们在街上一一招揽外国游客,要求他们以每张身份证200元的价格帮忙开房。 “你可以自己使用这个房间,也可以把它空着。不管成本如何,你仍然可以赚数百美元。”

2021年,茅台国际酒店取消“买房买酒”活动后,茅台国际酒店电话不再占线,部分房型价格下调300元左右。

工作人员表示,入住茅台国际酒店的客人在酒店用餐仍可购买一瓶酒饮用,但需现场开瓶,饮用后需归还。 “这是为了防止倒酒者通过各种渠道预订房间,所以我们取消了在酒店购买葡萄酒的活动,以便更多的旅客可以入住我们的酒店。”

“购房白酒”活动之后,茅台国际酒店的故事并没有结束。 而是以许多独特的姿态频频出现在公众面前。

2022年5月19日,首家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际酒店开业。 店内销售原味茅台和香草茅台两种口味的冰淇淋,单价39元/份。 据茅台微信公众号介绍,该冰淇淋产品是与蒙牛合作的,将纯牛奶冰淇淋与茅台酒相结合。

就在今年中秋节前夕,茅台国际酒店的月饼因“茅台”二字被黄牛加价出售,频频上热搜。 对此,茅台国际酒店多次发表声明,表示坚决抵制。

从旺旺到FILA,“消费酒店”如何发展?

与人们更常提到的“豪华跨境酒店”,如LVMH旗下的白马庄园、阿玛尼推出的阿玛尼酒店相比,茅台集团旗下的茅台国际酒店更像是一家“消费酒店”,由日常消费品组成。 从世间来。

除了茅台之外,旺旺、FILA等日用消费品也推出了自己的“消费品酒店”。

旺旺旗下的神旺酒店已成为连锁酒店。 据官网介绍,2002年至2008年间,已在台北、上海、淮安、西宁等地开设了5家酒店。 其中,上海神旺酒店已开业数次。 出圈了。

上海神旺酒店的前身是上海千和酒店,原是一座20世纪80年代的建筑,外观陈旧。 2006年,旺旺买下了千和酒店,并给它穿上了“黄袍”,重新开始。 酒店门口的金色建筑和旺旺金色雕像以好奇的姿态出现在社交媒体上。

从房卡、毛巾到洗手液、沐浴露,酒店随处可见旺旺标志,还有吃到饱的旺旺零食,吸引了一群追忆童年的年轻人时。 在OTA平台上,也有较高的评价。

今年,运动消费品牌FILA选择携手凯悦打造“FILA HOUSE”,这是FILA在中国的首个跨境酒店项目。 它位于安踏集团全球零售总部上海安踏中心,预计于2024年开业。作为运动品牌FILA打造的酒店,FILA HOUSE以运动为灵感,将品牌专属的美学元素和时尚印记延伸至生活休闲全场景,与凯悦精选品牌共同演绎“LIVE YOUR ELEGANCE”。 品牌理念。

与旺旺、FILA等品牌实际落地酒店相比,更多消费品以快闪店的形式涉足酒店领域。

例如,2018年,服装品牌GAP在上海推出了一家快闪舒适牛仔酒店。 GAP用全牛仔元素向消费者传达其对“舒适”的理解。 整个酒店充满了牛仔元素,包括印有GAP标志的房门卡、走廊海报、客房指南、酒店柱子等。

GAP打造了四个主题房间。 每个房间都有独特的设计风格,并使用一系列与主题相关的物品来营造氛围。 以音乐为主题的房间追溯了GAP的历史。 它的灵感来自于 1969 年开设的第一家商店,该商店不仅出售牛仔裤,还出售唱片。

该品牌采用了当年秋冬主打产品所使用的Soft Denim舒适牛仔面料,制作了一系列客房用品,如地毯、沙发、拖鞋、浴袍、床单套装等,甚至还有玩偶放在房间里的都是用它做的。 新的重点是面料生产。 GAP从每一个细节入手,最大化沉浸式体验,有效传达品牌的生活态度。

“消费酒店”的未来在哪里?

对于茅台这样的消费品来说,“做酒店”绝不是一时的味道,因此寻找更清晰的未来就显得尤为重要。 从现有的“消费酒店”中,我们或许可以提炼出以下三点关注点。

第一,不要做“有钱有钱”的“外人”。 显然,跨境消费品品牌往往以“有钱有势”的形象出现。 同时,他们对这个行业了解不多。 总体而言,业界常常对他们抱有“不乐观”的印象。

尽管斥资9.4亿元拿地、22亿元建设大型项目,但有媒体指出,在茅台要求三亚精品度假酒店成为“海棠第一”酒店的豪言壮语下,首先—— “一流三亚,名扬海南”,三亚项目的发展并不顺利。 2017年,茅台集团对三亚项目责任单位和负责人进行了问责,多名领导被直接撤职。 此后,很长一段时间没有披露三亚茅台度假村开业的消息。 “也就是说,茅台把这家三亚酒店掌握在手里已经有八年了。”

此外,茅台国际酒店在“买房买酒”活动带动下,保证入住、保证房价的运营,也与普通酒店的经营模式有很大不同。

如今,茅台山庄即将改头换面,以自有品牌正式开业。 是否会成为“圈内人”,或许值得期待。

其次,寻找“志同道合”的“同路人”。 对于更多想要谨慎进入酒店行业的消费品牌来说,找到一个有着相似精神的“同路人”显得尤为重要。 只有共同努力,才能走得更远。

例如,FILA与凯悦酒店集团宣布携手打造一家精品运动生活方式精品酒店——“FILA HOUSE”。 凯悦酒店集团亚太区发展与运营总裁何国祥曾提到:“凯悦酒店一直注重宾客精神,凭借空间体验,此次与FILA的合作是一次新的发展、新的赛道布局。重大合作,我们可以给更多消费者带来新的生活思维和体验。”

第三,成为“多种”的“颠覆者”。 业界对跨界的“消费酒店”有着更广泛的期待,期待他们以更加创新的方式和面貌给行业带来颠覆。

作为跨界零售品牌,MUJI HOTEL虽然失去了光环,但不可否认的是,它为酒店带来了“新零售”的绝佳范例。 利用零售行业的天然场景进军酒店领域,对于无印良品酒店来说,住宿场景是所有使用的产品中给人留下最高印象、深度和粘性的。 参观楼下的零售店并入住楼上的酒店。 这个酒店+餐饮+零售的“三合一”项目实现了从品牌整合到住宿体验的无缝衔接。

茅台作为酒店是否靠谱,在酒店真正开业之前很难下定论。 然而,随着越来越多“消费酒店”的出现,酒店生态或将再次席卷全球!

作者 admin